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Attention un nouveau logo Max Havelaar arrive

Attention un nouveau logo Max Havelaar arrive

Posté le 28 janvier 2014

Lors de ses vingt ans le 26 novembre dernier, Max Havelaar France annonçait que Max Havelaar International allait changer d'échelle : dont acte à partir du mois de février. Jusqu'à présent, le label Max Havelaar certifiait la provenance 100% équitable de tous les ingrédients d'un produit. Mais, partant du constat que le commerce équitable reste un marché de niche, alors que les 1149 producteurs dans 70 pays de son réseau cultivent justement parmi les matières premières qui intéressent fortement l'agroalimentaire, notamment le sucre et le cacao, Max Havelaar veut inciter les entreprises de ce secteur à opter pour un commerce équitable de ces matières premières : une entreprise qui s'engage à acheter du sucre issu de la filière équitable ne pourra en aucun cas mélanger pour le même produit, celui-ci à un sucre d'une autre provenance. Et cet engagement devra s'inscrire dans la durée. Elle pourra ainsi apposer le nouveau label Max Havelaar sur ce produit et attirer le consommateur, désormais sensible à cet argument. Si les marques qui ont opté pour ce label n'ont pas été dévoilées, l'association paraît confiante dans cette perspective nouvelle du commerce équitable : celui-ci devrait voir son volume augmenter de 20% d'ici à 2017. Un changement d'échelle qui permettra par exemple, de créer un fonds d'investissement pour les petits producteurs non plus cette fois par coopérative, mais par ancrage territorial. Un changement de paysage, en somme.

 

Une interview réalisée par Pascale Marcaggi publiée le 28/01/2014